La firma deportiva lanza su colección BeTrue con una campaña protagonizada por una reconocida coreógrafa del estilo 'vogue'

Hace unos días la marca Converse lanzaba sus míticas zapatillas Chuck Taylor All Star y Chuck Taylor All Star ’70s con estampados y suelas de colores para celebrar el mes del Orgullo Gay, cuyos beneficios la firma los destinará a las organizaciones It Gets Better y Happy Hippie (de Miley Cyrus). Ahora ha sido Nike la que también se ha querido sumar a las celebraciones del Orgullo: la firma deportiva ha escogido a una mujer transgénero y de raza negra para protagonizar su nueva campaña.

https://www.youtube.com/watch?v=EwfqMUa1PFw

La bailarina de origen puertorriqueño Leiomy Maldonado es la protagonista del vídeo de la colección BeTrue, con el que Nike continúa con su intención de hacer su marca más inclusiva (como evidenció con su campaña Equality con mujeres deportistas con hiyab). En el nuevo vídeo, Maldonado baila el estilo voguing, que estuvo de moda entre los homosexuales y transexuales de raza negra en los años sesenta en Harlem (y fue popularizado por Madonna con su canción Vogue, de 1990). La bailarina, nacida en 1987 y la primera mujer transexual en aparecer en el programa de MTV America's Best Dance Crew con el grupo Vogue Eovlution en 2009, baila por las calles de Nueva York mientras que la voz de Precious Angel Ramirez llena de emotividad con su discurso el anuncio realizado por Daisy Zhou. “¿Qué haces para dejar una huella en este mundo? ¿Qué montañas has escalado?”, se escucha en el vídeo de la campaña de un minuto de duración.

Maldonado, conocida en el mundo de la escena como Wonder Woman, ha sido una miembro activa de la escena y de la comunidad LGTBI neoyorquina desde que tiene 16 años, y ha trabajado con artistas como Willow Smith, Icona Pop o FKA Twigs. También ha dado nombre propio a uno de sus movimientos más característicos (Leiomy Lolly, que consiste en mover la cabeza de lado a lado), y que ha inspirado a artistas como Beyoncé o Lady Gaga. Hoy Maldonado compagina su carrera como bailarina con su trabajo como instructora de la modalidad de vogue, además de dar clases gratis a mujeres que no se las pueden pagar y colaborar con varias ONG.

“Rompe barreras. Acepta a todos los atletas. Gracias Nike por la oportunidad y la plataforma para poder compartir mi historia con el mundo”, escribió la bailarina junto a una de las imágenes de la campaña que ha compartido en su cuenta de Instagram, en la que tiene 48.600 seguidores. “Ser sincero con uno mismo es lo más importante de la vida. Creo que mucha gente se pierde intentando encajar en algo que no es. Cuando realmente encuentras quién eres, te hace sentir poderoso”, recoge la web de Nike sus palabras.

Inspirada por la comunidad LGTBI, con la colección 2017 BeTrue Nike “celebra la práctica del deporte por parte de todos los atletas y la creencia de que la diversidad hace avanzar el mundo”. Camisetas, calcetines, sus zapatillas Cortez o Air VaporMax versionadas con llamativos colores... prendas de las que parte de sus beneficios de ventas irá destinada a financiar causas de la comunidad gay.

Esta no es la primera vez que Nike escoge a una persona transgénero como embajador de su firma. El pasado mes de agosto Chris Mosier, el primer hombre transgénero en el equipo nacional masculino de triatlón de Estados Unidos, prestó su imagen a la campaña Unlimited Courage.

https://www.youtube.com/watch?v=_gq8PO9XK2Y

 

El País